De stille lokale SEO-killer: waarom te veel Google-categorieën je posities schaden in Gent

Wanneer je een Google Bedrijfsprofiel instelt, wil Google één ding van je weten: wat voor bedrijf ben je precies?

Google kan maar een beperkte hoeveelheid vertrouwen en invloed op je positie aan je bedrijf toekennen. Stel die invloed voor als een batterij die voor 100% is opgeladen.

Kies je precies één hoofdcategorie, bijvoorbeeld “orthodontist”? Dan richt 100% van die invloed zich op dat type bedrijf. Zoekt iemand in Gent naar een orthodontist? Dan bekijkt Google je profiel, ziet dat je daar helemaal bij past en zet je bovenaan de resultaten op Google Maps.

Stel nu dat je één hoofdcategorie en 9 aanvullende categorieën kiest. Dan heb je je batterij in 10 stukken verdeeld. Het algoritme van Google ziet je bedrijf nu als:

• 10% orthodontist
• 10% cosmetisch tandarts
• 10% kindertandarts
• 10% dienst voor tanden bleken
• … enzovoort.

Zoekt dezelfde persoon naar een orthodontist? Dan telt maar 10% van de kracht van je profiel mee. Je verliest meteen van een concurrent die 100% van zijn profiel op orthodontie heeft gericht.

Welkom bij de stille boosdoener van lokale SEO: verwaterde categorieën. De categorieën op je Google Bedrijfsprofiel bepalen precies waar, wanneer en hoe je in de lokale resultaten op Google Maps verschijnt.

Je hoofdcategorie is de belangrijkste factor voor je positie binnen lokale SEO. Ze bepaalt letterlijk op welke lokale zoekopdrachten je kunt verschijnen.

Maar bedrijfseigenaars willen vaak te veel. Ze willen de winstgevende, gespecialiseerde opdrachten én een constante stroom algemene aanvragen.

Dit is de harde waarheid: het maakt Google niet uit wat jij wilt verkopen. Google wil de gebruiker het meest gespecialiseerde en juiste resultaat tonen.

Ben je specialist? Kies dan een specifieke categorie.

• Kies niet “advocaat” als je “advocaat voor letselschade” kunt kiezen.
• Kies niet “restaurant” als je “Italiaans restaurant” kunt kiezen.
• Kies niet “aannemer” als je alleen dakwerken wilt doen.

De grootste fout die we bij Krainis Digital zien wanneer we Vlaamse bedrijven controleren, is dat ze categorieën met diensten verwarren.

Onthoud vooral dit uit dit artikel:

• Categorieën geven aan wat je bedrijf IS, bijvoorbeeld loodgieter.
• Diensten geven aan wat je bedrijf DOET, bijvoorbeeld afvoer reinigen, leidingen plaatsen en lekken opsporen.

Gebruik je 10 categorieën niet om je diensten op te sommen. Daarmee breng je het algoritme in verwarring en verzwak je je autoriteit.

Google heeft in je profiel een apart onderdeel “Diensten”. Daar kun je tot 99 specifieke taken vermelden met een beschrijving van 300 tekens per dienst. Beperk je categorieën tot de kern van je bedrijf en zet je specifieke aanbod in het dienstenmenu. Zo kun je op specifieke zoektermen verschijnen zonder je belangrijkste positie te verzwakken.

Hoeveel categorieën kies je nu het best om in Vlaanderen hoog te scoren op Google Maps?

Uit uitgebreide gegevensanalyse en tests in België blijkt dat de ideale aanpak voor een sterke positie in lokale SEO bestaat uit 1 hoofdcategorie en precies 1 tot 2 zeer passende aanvullende categorieën.

Meer niet. Hoogstens drie.

Een succesvol bedrijf voor verwarming en airconditioning kan bijvoorbeeld dit profiel hebben:

• Hoofdcategorie: installateur van verwarmings- en aircosystemen
• Aanvullend: herstelling van airconditioning
• Aanvullend: verwarmingsinstallateur

Elke extra categorie boven op deze kern kan je eigen posities verzwakken.

Het klinkt eenvoudig: kies hoogstens drie categorieën en verwijder de rest. Maar zo makkelijk is het niet.

De juiste categorieën kiezen is geen gokwerk, maar vraagt om gegevensanalyse. De lijst met categorieën van Google verandert voortdurend en bevat duizenden heel specifieke opties die niet meteen zichtbaar zijn. Bovendien kun je niet altijd zien welke categorieën je best scorende concurrenten gebruiken.

Om de juiste keuze te maken, moet je de zoekvolumes en betekenissen in jouw stad begrijpen, de gegevens bekijken van de drie concurrenten bovenaan op Google Maps en je profielcategorieën perfect laten aansluiten op de structuur van je website. Staat op je Google Bedrijfsprofiel “commercieel dakwerker”, maar wijzen de interne links op je website vooral naar “klusjesman voor woningen”? Dan ziet het algoritme een verschil en straft het je positie af.

Bij Krainis Digital gokken we niet. Met gespecialiseerde software halen we de exacte categorieën naar boven van concurrenten die jouw klanten afpakken. We verwijderen de categorieën die je profiel verzwakken, kiezen zorgvuldig de 1 tot 3 categorieën die volgens onze berekeningen het hoogste rendement garanderen en laten ze perfect aansluiten op de inhoud en SEO van je website.

We voorkomen dat je profiel verwatert en bundelen al je kracht om hoog te scoren.

Elke dag dat je op Google Maps “alles voor iedereen” probeert te zijn, pakt een gespecialiseerde concurrent in jouw stad de waardevolste aanvragen af. Dat komt niet doordat die concurrent beter werk levert, maar doordat het algoritme een duidelijke, gerichte bedrijfsidentiteit heeft gekregen.

Het is tijd om te stoppen met gokken en de leiding te nemen. Bij Krainis Digital slaan we de onzin en cijfers zonder waarde over. We sluiten geen langdurige contracten van 12 maanden af voor eenvoudige aanpassingen aan je profiel. We voeren een meedogenloze campagne voor lokale SEO van 90 dagen uit. We controleren je concurrenten, optimaliseren je categorieën op basis van gegevens en duwen je bedrijf doelgericht naar de top van Google Maps.

Klaar om de hoogste positie in je lokale markt op te eisen? Verstuur je aanvraag om te zien of je bedrijf in aanmerking komt voor onze exclusieve campagne voor lokale SEO van 90 dagen. Dan maken we van je Google-profiel een machine die lokaal aanvragen oplevert.