Waarom je Google-foto's niets waard zijn (en hoe geotags lokale SEO helpen) in Gent

Het lokale zoekalgoritme van Google probeert het bedrijf te tonen dat het best bij de zoekopdracht past en dicht bij de zoeker ligt.

Staat je geregistreerde bedrijfsadres in Aalst? Dan vertrouwt Google je van nature voor zoekopdrachten vanuit Aalst. Je hebt daar een voordeel door je nabijheid. Maar zoekt iemand vanuit Lede of Erpe-Mere naar je diensten, dan twijfelt Google. Het heeft geen hard bewijs dat je daar echt werkt. Daarom zet het een middelmatige concurrent met een kantoor in Lede boven jouw bedrijf met 5 sterren in Aalst.

Dit is de onzichtbare afstandsgrens. Ze houdt lokale bedrijven klein en beperkt hun omzet tot een kleine cirkel rond hun kantoor. Om die grens te doorbreken, moet je het algoritme van Google met harde gegevens bewijzen dat je bedrijf ook in de omliggende gemeenten regelmatig en met succes werkt. Het krachtigste bewijs staat in de gegevens die verborgen zitten in de foto’s die je uploadt.

Zie je een foto van een nieuwe verwarmingsketel, dan zie je buizen, metaal en een nette installatie. De bots van Google zien op diezelfde foto geen ketel, maar een muur van code. Ze zoeken naar EXIF-gegevens (Exchangeable Image File Format).

EXIF-gegevens zijn de digitale vingerafdruk die onzichtbaar in een fotobestand is ingebouwd. Als een foto correct is gemaakt, bevatten de metagegevens:

• De datum en het tijdstip waarop de foto is gemaakt.
• Het merk en model van de camera of smartphone.
• De technische instellingen van de lens.
• De exacte gps-coördinaten (breedte- en lengtegraad) van de plek waar de fotograaf stond.

Bij geotagging zorg je ervoor dat deze precieze locatiegegevens in de foto staan voordat je die naar je Google Bedrijfsprofiel of website uploadt.

Veel bedrijfseigenaars maken op werklocaties foto’s met hun smartphone. Die registreert vaak automatisch gps-gegevens. Waarom scoren ze dan niet hoger? Door de manier waarop de foto wordt doorgestuurd.

Zo ziet de gebruikelijke werkwijze van een Vlaamse aannemer eruit:

• De projectleider maakt in Destelbergen met een iPhone een foto van een nieuw dak.
• Die stuurt de foto via WhatsApp naar de eigenaar van het bedrijf.
• De eigenaar slaat de foto op de laptop op en uploadt die naar Google Maps.

Hier gaat het mis: om data te besparen verwijderen apps zoals WhatsApp, Facebook Messenger en Instagram alle EXIF-gegevens zodra je op verzenden drukt.

Tegen de tijd dat de foto op de laptop van de eigenaar staat, zijn de gps-coördinaten helemaal verdwenen. Het bestand is volledig opgeschoond. Wanneer je het naar Google uploadt, ziet het algoritme een lege foto. Het weet niet dat die in Destelbergen is gemaakt en registreert alleen een algemene afbeelding zonder locatiegegevens.

Nog erger zijn bedrijven die voor hun Google Bedrijfsprofiel gedownloade stockfoto’s gebruiken. De zelflerende technologie van Google herkent stockfoto’s makkelijk. Ze bevatten geen echte lokale EXIF-gegevens en Google waardeert profielen die ze gebruiken actief lager, omdat ze geen enkel bewijs van echt lokaal werk leveren.

Upload je een foto met correcte locatiegegevens naar je Google Bedrijfsprofiel, dan geef je het algoritme onweerlegbaar, meetbaar bewijs van je werkgebied.

Stel dat je als aannemer in Gent hoger wilt scoren in Sint-Martens-Latem. In plaats van een foto via WhatsApp te uploaden waaruit de gegevens zijn verwijderd, upload je een foto waarvan de EXIF-gegevens de breedte- en lengtegraad van Latem bevatten.

Wanneer Google de foto uitleest, registreert de bot dat dit bedrijf uit Gent net op die exacte locatie in Sint-Martens-Latem heeft gewerkt. Doe je dit regelmatig — met foto’s uit Merelbeke, Wondelgem en Mariakerke — dan teken je als het ware een digitale kaart voor Google. Je vergroot het gebied waarin Google je vertrouwt. Het ziet je steeds meer als een relevant resultaat voor zoekers in die omliggende postcodezones en toont je hoger op Google Maps, ook buiten je directe stadsgrenzen.

Weten dat foto’s gps-gegevens nodig hebben, is één ding. Een geotaggingstrategie uitvoeren die je lokale positie echt verbetert, is iets heel anders.

Alles handmatig doen is technisch een nachtmerrie en kost bedrijfseigenaars uren kostbare tijd.

Stuurt je team foto’s vanaf de werklocatie? Dan kun je WhatsApp of e-mail niet gebruiken zonder de gegevens te verliezen. Je moet bestanden versturen zonder ze te comprimeren. Zelfs dan zijn gps-gegevens van smartphones vaak onnauwkeurig. Soms tonen ze de locatie van je kantoor omdat de locatie-instellingen op de werklocatie niet goed stonden.

Sterke lokale SEO draait niet alleen om een gps-punt aan de foto toevoegen. Je moet het volledige EXIF-profiel optimaliseren. Een onbewerkt fotobestand heet bijvoorbeeld IMG_9482.jpg. Daar kan Google niets uit afleiden.

Om de positieverbetering maximaal te benutten, moet je het fotobestand een duidelijke naam geven en de metagegevens aanvullen met specifieke zoekwoorden, alternatieve tekst en lokale aanduidingen. Dat doe je voordat de foto naar de servers van Google gaat.

Drie foto’s met locatiegegevens uploaden in januari en het daarna vergeten, helpt je niet hoger te scoren. Google beloont regelmaat. Je hebt een eenvoudig systeem nodig dat elke maand tientallen goed geoptimaliseerde foto’s met nauwkeurige locatiegegevens aan je profiel toevoegt.

Hier loopt de doe-het-zelfaanpak helemaal vast en nemen gespecialiseerde bureaus het over.

Bij Krainis Digital verwachten we niet dat een drukke loodgieter of tandarts achter een laptop handmatig de breedte- en lengtegraad van fotobestanden aanpast. Met onze eigen systemen en werkwijzen voegen we aan je originele foto’s nauwkeurige, strategisch gekozen gps-coördinaten toe voor de buurten waar je wilt scoren. We optimaliseren de bestandsgegevens met relevante zoekwoorden en verspreiden de foto’s over je lokale online aanwezigheid.

Jij maakt de foto’s. Wij voegen de ingewikkelde metagegevens toe die van die foto’s signalen voor je positie maken.

Krijg je alleen telefoontjes uit een straal van 2 kilometer rond je kantoor? Dan werkt je digitale marketing niet voor je. Je concurrenten krijgen nu de grote opdrachten in welgestelde buitenwijken en omliggende gemeenten, simpelweg omdat ze Google de juiste afstandssignalen geven.

Het is tijd om de onzichtbare grens te doorbreken.

Bij Krainis Digital houden we ons niet bezig met ijdele cijfers of verouderde technieken. We zijn gespecialiseerd in een doortastende, technisch sterke aanpak van lokale SEO. We vragen geen contracten van 12 maanden voor eenvoudige optimalisaties. We voeren een strenge campagne voor lokale SEO van 90 dagen uit, waarin we je belangrijkste signalen verbeteren — waaronder je volledige EXIF-gegevens en geotaggingstrategie — om je bereik op Google Maps snel over Vlaanderen uit te breiden.

Stop met waardevolle opdrachten aan mindere concurrenten te verliezen. Verstuur je aanvraag om te zien of je bedrijf in aanmerking komt voor onze exclusieve campagne voor lokale SEO van 90 dagen. Dan zorgen we dat klanten je bedrijf niet over het hoofd kunnen zien op Google Maps.