De verborgen SEO-kracht van dienstbeschrijvingen in je Google Bedrijfsprofiel (en waarom lege velden je klanten kosten) in Gent

Wil je begrijpen waarom het menu met diensten zo krachtig is? Dan moet je weten hoe Google lokale gegevens verwerkt.

Zoals we in een eerdere gids uitlegden, geven je categorieën aan wat voor bedrijf je bent, bijvoorbeeld loodgieter, tandarts of dakwerker.

Je diensten geven aan wat je bedrijf doet.

Google weet dat mensen tegenwoordig zelden nog op algemene categorieën zoeken. Hebben ze pijn of is er een noodgeval? Dan zoeken ze naar heel specifieke oplossingen. Een patiënt zoekt niet naar “tandarts”, maar naar “pijnloze wortelkanaalbehandeling in de buurt”.

Vertrouwt je Google Bedrijfsprofiel alleen op de categorie “tandarts”? Dan dwing je Google te gokken of je ook wortelkanaalbehandelingen uitvoert. Google gokt niet graag. Heeft een concurrent “wortelkanaalbehandeling” uitdrukkelijk in het dienstenmenu vermeld, dan geeft Google die een hoge positie omdat er geen twijfel meer is.

Je kunt tot 99 specifieke diensten aan je profiel toevoegen. Maar dit is het geheime wapen dat 95% van de bedrijven links laat liggen: bij elk van die 99 diensten hoort een beschrijving van 300 tekens.

Zie die 300 tekens als kleine, heel gerichte SEO-magneten.

Laat je de beschrijving leeg, dan geef je het algoritme maar één woord om je op te laten scoren. Benut je alle 300 tekens? Dan voeg je betekenisvolle zoekwoorden en specifieke zoektermen rechtstreeks toe aan de gegevens waarop Google Maps zijn resultaten baseert.

Specifieke zoektermen zijn heel gericht. Er wordt minder op gezocht dan op algemene termen, maar de kans dat de zoeker klant wordt is veel groter omdat die meteen iets wil kopen.

• Algemeen zoekwoord: herstelling van verwarmingsketels (lage conversie, veel concurrentie)
• Specifieke zoekterm: dringende herstelling en vervanging van een condensatieketel in Gent (hoge conversie, weinig concurrentie)

Gebruikt een loodgieter de beschrijving van 300 tekens om uit te leggen dat de dienst “Herstelling van verwarmingsketels” ook “24/7 dringende interventies voor condensatieketels en combiketels in alle woonwijken van Gent” omvat? Dan scoort het bedrijf meteen op meerdere specifieke zoektermen.

Zoekt iemand naar een combinatie van die termen? Dan bekijkt Google de gegevens van lokale profielen, vindt het die sterk geoptimaliseerde beschrijving van 300 tekens en zet het de loodgieter meteen bovenaan de resultaten voor die zoekopdracht.

Stel je voor hoeveel kracht één perfect geoptimaliseerde beschrijving van 300 tekens heeft. Vermenigvuldig die kracht nu met 99.

Vul je het dienstenmenu volledig in? Dan koppel je als het ware een enorme, onzichtbare encyclopedie van zoekwoorden aan je Google Maps-vermelding. Je vertelt het algoritme precies welke materialen je gebruikt, welke specialisaties je aanbiedt en welke lokale problemen je oplost.

Zo span je een groot net. Terwijl je concurrenten maar op twee of drie algemene zoektermen klanten aantrekken, kan een volledig geoptimaliseerd dienstenmenu je bedrijf elke maand in de top 3 tonen voor tientallen, soms honderden lucratieve, specifieke zoekopdrachten uit de buurt.

Horen bedrijfseigenaars over de limiet van 99 diensten, dan proberen ze die op vrijdagmiddag vaak zelf in te vullen. Ze schrijven vijf of zes beschrijvingen, raken het typen beu, weten niet welke zoekwoorden mensen in hun stad gebruiken en stoppen ermee.

Erger nog: sommige bedrijfseigenaars kopiëren dezelfde algemene tekst naar elke dienst. Daardoor activeert Google spamfilters en schaadt het hun positie.

Goede dienstbeschrijvingen voor je Google Bedrijfsprofiel schrijven draait niet alleen om de beschikbare ruimte te vullen. Je moet ook de betekenis en onderlinge verbanden van zoekwoorden in kaart brengen.

Om het vertrouwen van het algoritme te maximaliseren, moeten de diensten op je Google Bedrijfsprofiel precies aansluiten bij de structuur van je website. Beschrijf je een dienst op je profiel met andere zoekwoorden dan op de bijbehorende pagina? Dan sluiten je profiel en website niet meer op elkaar aan. Google raakt in de war en je positie daalt.

Bij Krainis Digital gokken we niet op de juiste woorden. We gebruiken professionele SEO-software om precies te achterhalen op welke specifieke zoektermen je lokale klanten in Vlaanderen zoeken.

Daarna schrijven en optimaliseren we je volledige lijst van maximaal 99 diensten en brengen we alles in kaart. Zo wordt elke beschrijving van 300 tekens een nauwkeurig afgestemde magneet voor goed betalende klanten, die tegelijk aansluit bij de inhoudelijke autoriteit van je website. Wij doen het zware werk; jij beantwoordt de stroom waardevolle telefoontjes.

Is het dienstenmenu van je Google Bedrijfsprofiel leeg of staat er alleen een luie lijst met losse woorden? Dan blokkeer je actief dat Google klanten naar je doorstuurt. Je maakt jezelf onzichtbaar voor de specifieke, lucratieve zoekopdrachten die in jouw sector de meeste omzet opleveren.

Het is tijd om het algoritme te geven wat het wil. Bij Krainis Digital zijn we gespecialiseerd in grondige, technische optimalisaties die gewone marketingbureaus overslaan. We vragen geen maandelijkse contracten voor eenvoudig invoerwerk. We voeren een meedogenloze campagne voor lokale SEO van 90 dagen uit. We optimaliseren de technische inrichting van je Google Bedrijfsprofiel volledig, benutten alle 99 diensten met zorgvuldig gekozen zoekwoorden en duwen je doelgericht naar de top 3 op Google Maps.

Stop met specifieke zoekopdrachten aan algemene concurrenten te verliezen. Verstuur je aanvraag om te zien of je bedrijf in aanmerking komt voor onze exclusieve campagne voor lokale SEO van 90 dagen. Dan zorgen we dat niemand je bedrijf over het hoofd ziet.